ІНФОРМАТИВНО-КОМУНІКАТИВНИЙ МАРКЕР ІМІДЖЕВИХ СТРАТЕГІЙ В ДІЯЛЬНОСТІ АВІАКОМПАНІЙ
DOI:
https://doi.org/10.20998/2227-6890.2025.2.05Ключові слова:
імідж, стратегія, інформація, комунікація, культура, суспільство, образ, споживання, людина, цінності, безпекаАнотація
У статті розглянуто соціокультурні складові в діяльності авіакомпаній з боку вирішення візуальних детермінант для реалізації функціонального іміджу, який певним чином віддзеркалює інтереси і потреби людей в системі сучасних інформаційно-комунікативних реалій. Пропонується міждисциплінарний аналіз зазначених проблем в межах соціальної філософії з домінантою на пізнавально-практичну проблематику. Доведено, що вивчення іміджу в стратегіях авіакомпаній виходить за межі суто маркетингової чи економічної діяльності – воно належить до єдиної інформативно-комунікативної сфери сучасного суспільства зі складною та різноманітною системою трансляцій знань та обмінних процедур, де саме загальний образ стає носієм значень, очікувань і колективних уявлень.
Посилання
Bodriiar Zh. (2004). Symuliakry i symuliatsiia. Per. z frants. V. Khovkhuna. Kyiv : Vydavnytstvo Solomii Pavlychko «Osnovy». 118 s.
Vasylieva L.A. (2018). Publichnist: antropolohichna matrytsia ta komunikatyvni vymiry : monohrafiia. Kharkiv : Machulin. 272 s.
Hatalska S. (2005). Filosofiia kultury yak filosofiia symvolu. U kn.: Filosofiia kultury: pidruchnyk dlia studentiv vyshchykh navchalnykh zakladiv. Kyiv : Lybid S. 195.
Kant I. (2000). Krytyka chystoho rozumu. Per. z nim. ta prym. I. Burkovskoho. Kyiv : Yunivers. 506 s.
Kryvoruchko O.V. (2014). Tendentsii rozvytku metodiv reklamnoi diialnosti v systemi marketynhovykh komunikatsii na aviatsiinykh pidpryiemstvakh. Ekonomika i orhanizatsiia upravlinnia. № 3 (19). Kyiv. S. 146.
Mantula B.A. (2015). Brend u kulturno-komunikatyvnomu vymiri informatsiinoho suspilstva (filosofsko-antropolohichnyi analiz) : avtoref. dys. ... kand. filos. nauk: 09.00.04. Kharkiv. 20 s.ISSN 2227-6890
Nikolaieva V.M., Kovshova I.O. (2020). Formuvannia imidzhu aviakompanii SkyUp: otsinka, upravlinnia, rozvytok. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy. Infrastruktura rynku. Vyp. 42. S. 193–196.
Olenina O.Yu. (1999). Reklama yak yavyshche khudozhnoi kultury : avtoref. dys. ... kand. mystetstvoznavstva: 17.00.01. Kyiv. 19 s.
Ofitsiinyi sait aviakompanii «Liufthanza». Annual Report 2024. Retrieved from https://report.lufthansagroup.com/2024/ annual-report/en/combined-management-report/principles-of-the-group/strategies-and-goals/group-strategy/
Ofitsiinyi sait aviakompanii FedEx. Retrieved from https://www.fedex.com/de-de/home.html
Pliasun O.M. (2018). Katehoriia «imidzh» u suchasnii humanitarystytsi: problema ta yii naukovi dyskursy. Aktualni problemy ukrainskoi linhvistyky: teoriia i praktyka. Vyp. XXXV. Kyivskyi nats. un-t im. T. Shevchenka. S. 70–87.
Protsenko O.P. (2005). Etyket u biznes-komunikatsiiakh : navch. posibnyk. Kharkiv : Nats. aerokosm. un-t «KhAI». 47 s.
Rudenko V. Brendinh natsionalnykh avialinii. Brendynhove ahentstvo «KOLORO». Retrieved from https://koloro.ua/ua/blog/brending-i-marketing/brending-natsionalnykh-avialiniy.html
Sapenko R.P. (2008). Reklama yak transkulturnyi fenomen : avtoref. dys. na zdobuttia nauk. stupenia d-ra filos. nauk: 26.00.01. Kyiv. 36 s.
Storozhuk N. (2024). Imidzh yak osoblyvyi psykhichnyi obraz. Visnyk Natsionalnoho universytetu oborony Ukrainy. № 79 (3). S. 141–147.
Bartaševičiūtė E. (2022). Airline Branding and Its Importance. Retrieved from https://www.aeroclass.org/airline-branding/
Barthes R. (1980). Camera Lucida: Reflections on Photography. Hill & Wang Pub. 120 p.
Barthes R. (1957). Mythologies. New York: The Noonday Press. Farrar, Straus & Giroux. 165 p.
Baudrillard J. (1968). Le Système Des Objets. Paris: Gallimard. 284 p.
Bauman Z. (2007). Consuming Life. Cambridge: Polity Press. 166 p.
Carlzon J. (1989). Moments of Truth. Scandinavian Airlines System. New York. 164 p.
Choo S. (2024). The Write Brand: A Freelance Writer’s Guide to Becoming Unforgettable. Main : Hope Publishing. 128 p.
Esch F.-R. (2016). Identität. Das Rückgrat starker Marken. Frankfurt am Main. New York: Campus Verlag. 312 р.
Flusser V. (1983). Towards a Philosophy of Photography. Goodreads. 96 p.
Giddens A. (1997). Jenseits von Links und Rechts. Frankfurt am Main : Suhrkamp. 339 р.
Herbst D. (2009). Corporate Identity. Berlin : Cornelsen. 175 р.
Kapferer J.-N. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. 4th ed. London, Philadelphia : Kogan Page. 577 p.
Kohli C., Leuthesser L., & Suri R. (2007). Got Slogan? Guidelines for Creating Effective Slogans. Journal of Business Horizons. Vol. 50. P. 415–422.
Manghani S. (2013). Image Studies: Theory and Practice. New York. 271 p.
Mitchell W.J.T. (2005). What Do Pictures Want? The Lives and Loves of Images. Chicago : University of Chicago Press. 380 p.
Rivkin S., Sutherland F. (2004). The Making of a Name: The Inside Story of the Brands We Buy. New York : Oxford University Press. 275 p.
Schreiber M.R. (2006). Identifikation und Vertrauen in Organisationen: Eine empirische Untersuchung in der Bankenbranche. Dissertation, Universität Freiburg (Schweiz). 226 р.
Sennett R. (1992). The Fall of Public Man. New York : W.W. Norton. 373 p.
Thompson A., Strickland A.J. (1997). Crafting and Implementing Strategy: Text and Selected Readings. Irwin Professional Publishing. 672 p.
Wittgenstein L. (1959). Logisch-philosophische Abhandlung. Frankfurt am Main : Suhrkamp Verlag. 117 р.
